Wideo nowym trendem w e-mail marketingu?

Luty 23, 2011 · By leszek

Poprzedni post mnie natchnął. Piszę, że za jakiś czas będziemy otrzymywać Wideo SMSy, a co z naszą poczciwą pocztą elektroniczną? Czy możemy wysłać wideo wbudowane w treść maila na takiej samej zasadzie, co grafika? Konstruując e-mailing musimy liczyć z solidnymi ograniczeniami. Poza HTML nic tam nie wciśniemy. No oczywiście nie licząc obrazków, które i tak lubią czasem płatać figle. Wiem, co mówię, bo zajmowałem się wysyłką mailingów w IDG. (Pozdrawiam:))

Na stronie CampaignMonitor możemy znaleźć fantastyczną analizę i szerokie zestawienie sposobów na „przemycenie” wideo w sieci i ich skuteczności w zależności od klienta/webklienta pocztowego. Oto wyniki:

Badanie to pochodzi z 2008, więc jest całkiem aktualne. Niestety przedstawia się nam dość smutny obraz rzeczywistości. Jedyną szansą na „wideo” dla szerokiego zasięgu jest… GIF. Parę klatek animacji i brak dźwięku to stanowczo za mało!

Światełko w tunelu możemy dostrzec, gdy poczytamy BizReport.com. Trzy miesiące temu ogłoszono, że firma Goodmail Systems znalazła sposób na wstawianie wideo do wiadomości e-mail! Platforma nazwana dumnie „Certified Video” ma ruszyć jeszcze w tym roku. Giganci amerykańskiego Internetu (Yahoo, AOL) i kablówki (Comcast, Cox) zadeklarowali, że chcą być partnerami projektu.

Wertując strony Retail Email Blog okazuje się, że pionierem wideo w e-mailu może być sieć sklepów Sears. Chad White na swoim blogu opisał jak wyglądał pierwszy testowy e-mail z wideo tej firmy. Filmik trwał 20 sekund i włączał się od razu po otworzeniu maila. Nie miał jednak dźwięku, a link do wersja udźwiękowionej odsyłał do strony Sears’a. Co ciekawe, przedstawiciele firmy oznajmili, iż film wyświetlił się poprawnie w 93% przypadków. Słynny e-mail możecie obejrzeć tu. Co uważniejsi czytelnicy od razu zorientują się, że „filmik” to tak naprawdę GIF. Podobno w oryginalnym przesłanym e-mailu to nie był GIF tylko streamowany film (tak przynajmniej twierdzą przedstawiciele VHD Technology, której to firmy rozwiązania wykorzystuje Sears). Osobiście nie widziałem, więc nie wiem. Pewne jest jednak to, że podobnych testów będzie coraz więcej

Na stronie Email Marketing Reports może znaleźć rozważania nt. załączania wideo w e-mailu. Wyjaśniono tu, o co chodzi z „Certified Video” Goodmail’a. Tak jak pisałem wyżej (web)klienty pocztowe blokują te fragmenty kodu w e-mailach, w którym mógłby się znaleźć wirus lub inne złośliwe oprogramowanie. Certyfikacja umożliwiałaby akceptację fragmentu kodu odpowiadającego za streaming filmu, pod warunkiem, że dany e-mail pochodziłby z odpowiedniego źródła. I tym sposobem otrzymujemy pełnowartościowe wideo w e-mailu

Wideo w e-mail marketingu może bardzo ożywić ten segment reklamy on-line. Pierwsza polska firma specjalizująca się w e-mail marketingu, która będzie w stanie zaproponować ten format reklamy może osiągnąć znaczną przewagę nad konkurencją. Jest zatem, o co walczyć.