Obraz wideo online w Polsce wg Gemiusa

Luty 23, 2011 · By leszek

Na początku marca Gemius opublikował raport pt. „Obraz polskiego internetu A.D. 2008„. Polecam przeczytanie całej publikacji. Skoncentrowałem się na tych stronach raportu, które dotyczyły wideo online.

Telewizja w Internecie

Od 2004 widać trend wskazujący mniejszą konsumpcję TV. Autorzy badania wskazali, że przyczyną może być popularyzacja oglądania kontentu wideo w Internecie, bo przecież „if people like video, they like it wherever they can get it”. Tą tezę potwierdzają poniższe wyniki:


76% Internautów w Polsce miało styczność z wideo w Internecie. Pewnie ten odsetek byłby wyższy, gdyby nie bariera technologiczną, jaką jest ograniczony dostęp do łącza szerokopasmowego.

Witryny wideo (UGC)

Podobnie jak na całym świecie w Polsce dominuje Youtube, który pod każdym względem deklasuje rywali w segmencie wideo tworzonych/dodawanych przez użytkowników. Na drugim miejscu znajduje się wrzuta.





Teoretycznie w zestawieniu jest 5 witryn, ale tak naprawdę tylko trzech graczy. YT należy do Google, a wrzuta i smog do o2. Zatem rynek wideo online UGC jest kontrolowany przez gigantów rynku: Google, o2 i InternetGroup (właściciel patrz.pl). Uważam, że warto tu wspomnieć o ciekawym spryciarze.pl. Choć niewymieniony w tegorocznym raporcie, to mam nadzieję, że się pojawi w tym zestawieniu w przyszłym roku.

TV Online

Elita wideo w Internecie – serwisy, które tworzą profesjonalny kontent. Olbrzymie koszty, a jakie przełożenie na spieniężenie ruchu w porównaniu do serwisów UGC? Prawdziwą przewagą, jeśli chodzi o produkty reklamowe, może być w tym wypadku product placement (czyli jedna z nielicznych reklam „adblockoodpornych”).



Wydawałoby się, że liderami w zestawieniu są onet.tv i wp.tv. Musimy sobie zdać jednak sprawę, że wygenerowaniu olbrzymiego ruchu na jakąkolwiek stronę portalom, które docierają do ponad połowy Polaków korzystających z sieci, jest łatwo. Patrząc z tej perspektywy wyniki tych serwisów są dalekie od imponujących. Prawdziwym zwycięzcą w kategorii jest itvp.pl (obecnie tvp.pl). Widać to po czasie spędzonym na stronie oraz ilości odsłon. Ponadto za zdecydowaną większość materiałów wideo na tvp.pl trzeba płacić, co na pewno odstraszyło dużą część użytkowników. Moim osobistym faworytem jest tivi.pl, bo w przeciwieństwie od tvp.pl tutaj materiały wideo są tworzone właśnie pod Internet.

Demografia

Struktura demograficzna osób oglądających wideo w sieci, odbiega od struktury demograficznej polskich Internautów. Autorzy badania nie skomentowali wyników, ale więcej mężczyzn, więcej ludzi młodych… Czy to sprawka serwisów porno? (Sam nie wiem, czy żartuję;P)